科普缺位“滋养”了虚假广告

“无论是宣传册上、推广活动中，还是在报纸、广播、电视、网络、手机里，都能见到虚假医药广告的身影。虚假医药广告为何到处传播？消费者尤其是中老年消费者为何一再被忽悠？”我们认为，“打击虚假医药广告，不能一味地依靠行政手段，重要的是培养成熟的消费群体，让消费者自觉远离虚假广告。”

医药产品的使用，需要具备一定的专业知识。缺乏医药知识的消费者容易受虚假医药广告的影响。“消费者医药知识的缺乏并不意味着医药企业可以无视消费者的知情权，随意夸大产品效果诱惑消费者。”中国医药报刊协会负责人认为，一个负责任的医药企业，应该采用合适的方法，开展消费者相关消费教育，科学合理指导消费者用药。

根据资料显示，全国仍有一些地方食品药品监管部门处于“无办公场所、少执法装备、缺办公经费”的境地。“印制点安全用药宣传画的费用都是东拼西凑、想尽办法化缘而来，根本不敢想付费借助媒体来普及医药知识。”河北某县食品药品监管局工作人员无奈地说。

曙光初现之后的憧憬

政府方面对于医药科普的重视也日渐显露。来自国家食品药品监管总局的消息，在新的内设机构中，“新闻宣传司”专门设立科普宣传的综合处室，负责全国食品和药品科普知识宣传，通过发挥“领头羊”的指导作用，开展全国一盘棋的科普宣传，整体提高国民医药科普素养。

“只要成熟的医药市场消费群体培育成功，虚假医药广告还有生存空间吗？”一位基层监管人员对此颇有信心。